近年来，广电总局深入实施“记录新时代”纪录片创作传播工程，着力推动纪录片精品创作、融合传播、赋能千行百业取得新成绩。据中国视听大数据（CVB）统计，今年前三季度，全国卫视频道累计播出纪录片958部，播出总时长超3.5万小时，累计收视时长95亿小时，收视规模突破635亿人次，同比上涨9.2%。
从传播数据角度观察，今年以来，纪录片呈现出三个突出的传播亮点：
第一，抗战题材等重大主题纪录片紧紧围绕重要时间节点科学排播，取得良好收视效果，在主题宣传中发挥了不可替代的作用。CVB数据显示，围绕抗战胜利暨世界反法西斯战争胜利80周年这一重大历史节点，今年7至9月，总局提前谋划，全国卫视频道形成合力，先后播出抗战题材纪录片1675集，总时长超667小时，累计收视规模达15.1亿人次，成为重要时间节点、重大宣传中不可或缺的节目品类。这些纪录片注重个体视角、情感共鸣的叙述手法，将宏大主题作精细化表达，有效将历史转化为可感、可触、可共鸣的故事。如纪录片《胜利日——大阅兵2025》生动展现战士们筹备阅兵的幕后故事，累计收视3287.4万人次，深受观众关注和喜爱；纪录片《心安何处》通过寻访中日遗孤老人的生活现状，揭示战争罪行，以新视角关注战争创伤下的普通人，情感细腻真挚，在东方卫视首播时较当月频道纪录片平均水平高52.7%。在网络端播出时，收视曲线体现出纪录片“主题—口碑—观看—话题—认知”的“传播螺旋”，这个“传播螺旋”是形成纪录片传播“长尾效应”的一个典型特征。我们也期待这部作品成为一部观众只要谈到这个话题，就会给朋友推荐的纪录片。
第二，纪录片类型化趋势凸显，自然地理、历史人文、社会现实类纪录片收视规模包揽今年前三，精品纪录片“长尾效应”明显。
今年前三季度，自然地理类纪录片收视规模达211.1亿人次，在各题材中领跑。央视纪录片《秘境深处》首播收视率1.494%，累计收视超7480万人次，位列自然地理类纪录片收视第一。山东台制作播出的纪录片《大河之洲（第二季）》国庆期间首播本地收视率1.805%，全国收视率是今年频道纪录片平均水平的两倍。此外，吉林卫视纪录片《秘境吉林》、广西卫视纪录片《漓江》、广东卫视纪录片《中华白海豚》、东方卫视纪录片《东滩，鸟类的家园》、江苏卫视纪录片《连接世界的中国湿地》等作品，均在大小屏实现大量观众追更、点播和回看。
历史人文纪录片收视规模达199.2亿人次，位列第二。央视纪录片《文脉春秋》《人文名镇》首播收视率2.440%、2.203%。上海台制作的纪录片《文运中国》在32个省级卫视联合播出，累计收视规模超1.1亿人次，收视表现出色。
社会现实类纪录片收视规模达71.1亿人次，位列第三。央视纪录片《大国基石（第二季）》《绿水青山中国答卷》首播收视率分别为2.371%、2.294%，包揽社会现实类新播纪录片收视率前两名。北京卫视纪录片《我为群众办实事之问计向新》收视表现突出，首播北京本地平均收视率3.195%，位列同时段地方卫视节目首位。
分析前三季度的新播纪录片的传播数据和今年以来网友的点播情况，有一点发现值得总结：好的纪录片传播曲线与其他节目类型并不完全一样，特别是自然类、知识类纪录片，他们很少受到时效性的限制，可以穿越时空界限，呈现出明显的“长尾效应”，这种长尾效应的取得，与几个因素密切相关。我们总结为四个方面：分别是“知识含金量、极致画面感、生活烟火气、心灵抚慰力”。不同类型作品具备其中一到几个方面，都有可能产生长尾效应。比如历史知识类的作品，类似于《中国通史》《河西走廊》《中国》《紫禁城》这样的作品，它的首播收视未必很高，但它的点播回看数据能够保持在一个很长时间的高位，而且，在叠加舆论场话题热度这个因素后，这类作品作为一个领域的头部内容，更能受到观众的主动搜索和观看。比如，今年是故宫博物院建院100周年，纪录片《故宫》《紫禁城》《故宫100》的点播量就会进一步提升。同样，刚才讲到的“极致画面感”，也适用于我们的超高清政策。在自然类纪录片中体现的非常明显，一部好作品即使在多年前很受欢迎，但如果拍摄时的清晰度不足，现在的观看意愿就会大幅降低。从这个发现当中，也为我们全媒体评价体系提出了新的要求，这就是对纪录片的评价不仅要像其他节目类型一样关注首播，关注短期内的传播成效，还要对这些具有长尾效应的作品，比如播出后传播数据保持在一定区间的作品，进行长期的数据观察，以更好地把握精品作品的传播全貌。
第三，纪录片作品破圈传播增多，彰显大小屏融合传播走深走实。
广电总局始终高度重视精品创制传播工作，在总局“记录新时代”纪录片创作传播工程在行业产生广泛影响、取得丰富成果基础上，总局近年来又深化推动精品创作工程，昨天又推出了“纪录片创新行动计划”，这些政策综合运用规划引导、资金扶持、专家支持、协同播出等手段，对纪录片这个已经从“小众”走向“大众”，又从垂类而实现分众传播的节目类型来说，起到了重要的推动作用。今年，总局专门印发“丰富电视大屏内容、促进内容供给”的21条举措，推动大小屏形成传播合力，有效提振了市场信心，扩大了传播效果。比如，总台纪录片《山河铭记》通过大小屏同步播出，实现广泛覆盖与深度互动，在全国31个省区市收视份额超10%，同时围绕主题策划系列短视频，抖音平台#山河铭记# 话题播放量达4503.9万，以轻量化、可视化、互动化的方式延伸内容价值。今年哔哩哔哩推出的网络纪录片《人生海海》大小屏融合传播效果优异，东方卫视首播期间收视率较频道纪录片平均水平高3.8倍，B站累计播放量突破5055万。通过大小屏联动，优质纪录片内容打通不同受众圈层，收视影响力持续放大，形成协同传播、话题共振的放大效应。
此外，优质纪录片IP的价值延伸，也逐步成为赋能地方文旅发展的重要力量。近年来，越来越多的卫视频道和网络视听平台注重纪录片IP的打造和延伸，有效拓宽了纪录片的产业价值。纪录片《舌尖上的中国》促进了地域美食的品牌建设，今年第四季开播以来大屏收视触达5.6亿人次，抖音话题超63.4亿播放，吸引众多游客纷纷“寻香而去”；湖南卫视纪录片《安化黑茶》播出后，相关微博话题阅读量超1.1亿，安化茶马古道景区迎来旅游热潮，直接拉动地方经济的发展。
中国视听大数据（CVB）是广电总局部署建设的权威收视统计分析平台，我们将持续关注中国纪录片创作传播的新动态、新趋势，更好地为广大创作者提供数据支撑，为大家更好地理解用户、把握趋势，创作更多更好地讲述中国故事、传递中国声音的优秀纪录片贡献更大的力量。
本文来源于：中国视听大数据公众号