一、导读

近期，国家广播电视总局发展研究中心智能国际传播实验室对YouTube平台100个头部短剧频道的受众画像、收视数据等展开多维度分析，旨在以一线数据为微短剧国际传播提供思路和启示。

该研究基于YouTube平台100个头部短剧频道数据（覆盖中、英、西、韩、泰、印尼、越南、高棉等8种语言），样本量为3800部（男频1800部、女频2000部，单部时长1.5-3小时），数据时间为2025年6月1日-28日，从受众画像、题材偏好、语言分布等维度展开分析，呈现出以下特征。

1、受众性别画像：垂直化运营特征显著

男女频内容呈现显著性别倾向：男频频道男性观众占比达79%（中文区更高达89.4%），女频频道女性观众稳定在69%以上（男性占比不足30%）。这一数据印证了“精准投喂”的运营逻辑——通过性别标签细分受众，实现内容与兴趣的高度匹配。

2、年龄分布：青年为主，女频覆盖更广

无论男女频，18-44岁群体均为核心受众（其中25-34岁占比最高）。这与18-34岁青年群体的碎片化时间充裕、对新事物接受度高的特征高度相关。35-44岁群体也不容忽视，在这一年龄段，男频受众占比为22%，女频受众占比为20.3%，显示出这一年龄段同样对微短剧有着较高的关注度。值得注意的是，女频受众年龄分布更具延展性，45-65岁以上“姐姐群体”表现出强劲消费能力，“霸总甜宠”类内容的跨代际吸引力得到验证。

3、题材偏好：性别导向下的类型分化

男频市场以“战神+逆袭”为核心（占比82%）：战神题材占比43.2%（777部），逆袭题材占比38.5%（693部），此类内容精准满足男性受众对“精神胜利感”与“奋斗动力”的需求。修仙等题材仅作为补充。

女频市场聚焦“甜宠宇宙”（占比52.3%）：霸总甜宠类以1046部（52.3%）占据半壁江山，救赎、重生复仇、萌宝助攻等题材紧随其后。甜宠剧通过情感投射、解压想象与完美爱情叙事，构建起强用户粘性。

从播放量看，多语言内容呈现“中文主导、区域深耕”格局：中文剧以1425部（37.5%）的内容量达到45%的播放占比，反映出华人群体旺盛的观看需求；印尼语剧以950部（25%）内容量达到30%的播放量占比，体现了东南亚市场的人口红利与较高的文化接受度；英语剧（475部/12.5%内容量）、西班牙语剧（357部/9.4%内容量）分别在北美/欧洲、拉美市场展现潜力；泰语、越南语等东南亚语言内容亦在区域票仓中表现亮眼。

5、全球口味共性与区域差异

从播放量看，多语言内容呈现“中文主导、区域深耕”格局：中文剧以1425部（37.5%）的内容量达到45%的播放占比，反映出华人群体旺盛的观看需求；印尼语剧以950部（25%）内容量达到30%的播放量占比，体现了东南亚市场的人口红利与较高的文化接受度；英语剧（475部/12.5%内容量）、西班牙语剧（357部/9.4%内容量）分别在北美/欧洲、拉美市场展现潜力；泰语、越南语等东南亚语言内容亦在区域票仓中表现亮眼。

6、爆款内容的核心要素

除题材选择外，爆款微短剧普遍具备以下特征：强冲突开场（3秒内）、专业级镜头语言（画面精美度）、演员情绪张力（表情动作精准）、无注水剧情（信息密度高）、明星/CP效应（流量加持）。这些要素共同构成短剧的“爆款密码”。

本文内容来源于：国家广电智库     供稿：国家广播电视总局发展研究中心与武汉简视共建智能国际传播实验室