“冰冰两会Vlog”热梗穿破“次元壁”

语态变革一直是媒体融合的重点和难点，尤其是在重大事件报道中。Vlog是近年来主流媒体传播语态创新的重要样态之一。总台以Vlog为载体进行纵深开拓，推出的《王冰冰走街串巷看两会Vlog》成为备受瞩目的热点。电视红人的流量效应，适配Vlog年轻化表达态，叠加生活化热点话题，三者产生“化学反应”，造梗不断，推高流量。

相关内容在央视新闻新媒体及总台两微账号阅读浏览量达5572万次，其中，直播在各平台观看量2001.5万次，微博发布的《你关注#两会#哪些话题？看#王冰冰北京三里屯街采#！》阅读浏览量921万次，网友评论称：“这波真的是用冰如神，传播正能量，新闻不枯燥！”

“云采访”穿越“时空”说两会

疫情影响下，“云采访”成为新流行。总台在“面对面”采访受限的情况下，搭建“虚拟合成”空间，创新打造多地跨屏访谈模式，突出多维报道、多屏共振、多元呈现，内容更加丰富。《两会夜话》直播节目全部采用“云采访”模式，记者和代表委员使用总台自主研发的“云连线”系统，异地同屏“围炉夜话”。该节目在央视频观看量近10万次，总台账号发布相关微博6条，阅读量894万次，播放量96万次。

脑洞大开！可视化图解花式“划重点”

随着信息可视化产品成为两会报道的热潮，总台不断创新可视化产品形态，制作“有声图片”《两会“先声”》《祁连山脚下的勃勃生机》，将声音“画“进图片，音频的加入更多维地调动用户感官，两条新闻在央视新闻客户端的播放量约10万次。 总台还打破常规，融合了条漫、创意手绘等多种方式，为两会“划重点”，推出系列条漫产品《关键词读两会》，创意手绘海报《这份重磅报告，点“靓”你我的生活！》，通过图解可视化的形式，对两会热点提纲挈领地进行了梳理与展示，同时富含趣味性。《条漫丨央小新上会之外长记者会》阅读量超10万次。

两会 AI 新潮玩法燃爆两会 

“智媒时代”，人机交互成为探索融媒报道的重要手段。在移动直播被广泛应用的当下，总台创造性地将AI融入直播，推出了系列节目“C+真探”，采用数字人远程连线采访方式，由3D超写实数字人“云连线“代表委员，探索出一套两会报道的全新模式，提升直播新鲜感，成为两会一大亮点。该节目播放总量超800万次，“数字小编”表情灵动、人机互动形式新颖，网友点赞如潮，直呼“有意思”“太棒啦”！互动性、参与性已成为新闻传播的重要价值要素。总台在两会报道中以社交化、互动性为主要突破口，联合科大讯飞推出轻型互动产品《AI助手带你走进部长通道》，把部长在通道答记者问转化成网友与部长的“一对一互动”。通过多轮互动，定制出更为个性化的信息传播模式，实现了单向传播向双向互动传播的转变，该产品获得网友一致好评：“这个厉害了！” 

 5G/4K/8K“神器”打造两会高级质感 

今年两会实现了核心区域的5G覆盖，为媒体报道提供了网络保障。总台配置5G传输设备，以先进高配的技术赋能两会传播，助力两会信息“加速跑”,也进一步推动基于5G网络视音频应用的实现。基于5G传输，总台强化4K/8K超高清技术应用，以影院级的制播标准赋能用户新视界。此次两会，总台启用新型4K转播系统，还将8K超高清电视试验播出信号传输至两会代表驻地，不仅彰显了总台的引领地位，同时以两会报道为契机助推超高清产业的发展。相关文章《8K来啦！总台融媒体展示平台的新看点》在“双微”平台阅读量近20万次。

“VR”云游两会玩出科技范儿

随着VR技术的成熟，“沉浸式”视听体验成为新闻报道的热词。此次两会期间，总台推出多个VR产品，弥补传统视频报道在景观呈现上的局限，创新扩展两会新闻应用场景，全景式反映地方变迁和两会议题，让两会报道更具科技感，视频整体氛围更“燃”。《VR带你看习近平所到过的内蒙古草原新变迁》全景展现总书记牵挂的内蒙古自治区发展成就；VR微纪录片《幸福坐标》系统梳理十八大以来习近平总书记在全国范围内的扶贫考察足迹，在微博的阅读量超10万次。

技术赋能为全国两会产品创新提供了基础，媒体融合的战略发展为全国两会产品创新提供了方向，转型发展为全国两会产品创新提供了动力。总台顺应媒介生态变化，调整新闻语态，改变传播模式，在两会报道中，实现了硬核时政新闻、主流价值与网感语言、个体化表达、社交形态的有机结合，提升了公众关注两会的热情和动力，不仅在两会报道竞技场上占据了制高点，更重要的是彰显了新闻报道的时代特点。

本文转载于数洞吧    作者：简心