以《将改革进行到底》引发高点击率为一个小高潮，网络视听节目正积极唱响团结奋进的时代主旋律，通过网民喜闻乐见的呈现方式和传播方式，有声有色有气势营造喜迎盛会的浓厚氛围。

内容聚焦主题主线，构建网上网下“同心圆”

一是主流媒体网站和主要商业网站均在网站首页开设专区，汇集播出主流媒体迎接十九大的相关节目和优秀主题影视作品。新华网、人民网、央视网、央广网、国际在线等央媒新媒体以及腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频网站开设专区，提供《将改革进行到底》《法治中国》《大国外交》《巡视利剑》《强军》《辉煌中国》《不忘初心 继续前进》等重点专题政论片纪录片的视频点播。央视网通过收视预告、预热宣传片、同步电视直播、点播回放、速览短视频、评论报道等多种形式展开系列主题主线报道。

《将改革进行到底》播出仅10天，多终端相关报道直播、点播访问用户近1.7亿，视频点播次数达到2.64亿；《法治中国》开播仅3天，视频点播次数达7153万。腾讯视频组织“迎十九大企鹅计划”专项行动，开设专区并逐月推出专题视听内容，如7月以“尊严荣耀•风貌精神”为主题，8月、9月和10月分别以“富国强军•军民一家”、“兴国之魂•文化传承”和“坚定信念•展望未来”为主题，形成主题突出、主线鲜明的报道氛围。

二是IPTV平台、互联网电视等电视新媒体平台将“迎接十九大”主题主线报道作为核心工作精心筹划、稳步开展。IPTV集成播控平台统筹规划“迎接十九大系列重大报道”，宣传十八大以来重大成就，积极开展“一带一路”高峰论坛、香港回归20周年、建军90周年、《将改革进行到底》、金砖国家峰会、《砥砺奋进的五年》十八大成就展等的宣传报道，覆盖全国20多省、6200余万家庭用户，重点场次单场收视次数过亿，央视直播频道IPTV收视份额最高值超过50%。未来电视平台通过九屏资讯、今日头屏APK等重点“推荐位”持续推出迎接十九大相关节目，覆盖平台全部38个终端、全国5700余万家庭终端。电视大屏新媒体通过更佳的视听体验，进一步推动主题主线报道在网上网下的同频共振。

三是打造推出一批迎接十九大的网络原创视听节目。各网站结合自身特色，推出一批原创网络视听节目，以“正能量是总要求”，进一步推动网络空间的主旋律更响亮、正能量更强劲、精气神更昂扬。中国文明网、央广网联合人民网、新华网、光明网、央视网每日重点推广一首“唱响主旋律 喜迎十九大”网上社会主义核心价值观主题歌曲优秀作品，并在央广网“两微一端”同步展播。新华网开设“砥砺奋进的五年”融媒体系列评论，制作了《“一诺千金”为了谁》《“一以贯之”向何方》《“一往无前”斩荆棘》等多个适合网络传播、有趣又满满“干货”的动画短视频。优酷出品文化类纪实综艺节目《百心百匠》献礼十九大，以社会各行业精英的视角，弘扬中华优秀传统文化、传递人文关怀。

结构化编排，矩阵式传播，着力满足人们多层次收视需求

一是全媒体呈现、矩阵式传播成为主题主线宣传报道的常态。如央视网统筹PC端、手机央视网、央视影音客户端、手机电视、IP电视、互联网电视等各终端、平台，统一开设融合报道专区，通过首页头条、头图、融媒体腰封等组合编排，使宣传报道的覆盖更立体、受众选择更多样，宣传力度更强劲。IPTV集成播控平台则通过“专区专属EPG，点播栏目架构，28个地区、40个平台首页大屏同时推荐，直播，点播，回放，专题聚合页，15个总分微信公众号同期传播矩阵”的矩阵式主题主线报道方式，融合呈现节目资源，提升传播的时度效。

二是广泛运用直播、视频、动漫、H5等新手段新技术，积极“拥抱”自媒体视频，大力丰富可视化报道，让网络宣传有声有色。在十九大特别报道《还看今朝》的播出过程中，中央电视台联合全国31家省级电视台进行全媒体深度合作，携手打造多条网络视频短片。《还看今朝·湖北》中的“武汉·乡愁”选自自媒体制作视频;《还看今朝·广西》在当地广场大屏、地铁电视、公交电视中投放。再如，爱奇艺在主题主线的宣传报道中，以直播视频为主，辅之以视频动画、H5图文解析、短视频、网页交互、移动端交互等多种形式，通过生动多样的内容让受众随时随地快速获取丰富的信息。

网络视听节目正充分发挥其优势与特色，优化视觉设计，推出更加符合受众视觉习惯的用户界面和专区设置；在表现形式上，更加结合当下流行的网络风格，适当增添年轻、时尚的元素；在传播方式上，更加注重灵活性、趣味性和互动性，鼓励用户参与和互动，在传播中出新出彩出精品，有声有色有气势。

来源于 广电国家智库 （文 总局发展研究中心   彭锦）