清都山水客，何事入临安？

5月19日，第十三个“中国旅游日”。当晚，在央视频多终端播出的2023杭州临安吴越文化节开幕晚会，于山水相依、俯仰千年间，为广大观众带来了一场“云游”古城临安的幸福旅程。

从天目山的山涧、翠谷、星空、茶韵，到钱王戎马一生的荣耀、陌上花开的浪漫、孝敬母亲的品德、传承千年的家训，再到今日临安在共同富裕示范区的土地上徐徐展开的新时代《耕织图》卷……“天目叠翠，吴越千年”的主题，被这台晚会细腻演绎为一个个穿越古今的动人故事，轻盈拨动了众多观众的心弦。

在文旅强劲复苏的背景下，为助力各地文旅出圈、出绩、出彩，中央广播电视总台“央地合作”跑出了加速度。

作为总台和地方“思想+艺术+技术”的又一次融合实践，央视频在2023杭州临安吴越文化节开幕晚会综合运用创意资源、渠道资源和技术资源，尤其是通过总台古今对话的创新融合解读模式，把富有临安特色的文化符号提炼出来、传播出去、推广开来，为高水平建设中的“吴越名城·幸福临安”擦亮了历久弥新的大美名片。

擦亮金名片，千年临安被这台晚会“读”透了

谈起“吴越文化”，可能多数人只觉这四个字如雷贯耳，至于具体内涵，却知之不多。

作为五代十国吴越国创建人钱镠的出生地和归息地，临安是吴越文化的重要发祥地。2023杭州临安吴越文化节，是锻造临安文化金名片、提升“天目叠翠，吴越千年”文旅区域公共品牌价值的一次积极行动。

那么，如何通过一台晚会，让“吴越文化节”的博大内涵深入人心，让沁于青山绿水、融在吴越文化的“安”吸引更多人亲“临”体悟？总台央视频创制团队匠心作答。

如观众所见，5月19日晚亮相的开幕晚会以古今对话为核心模式，沿着“天目叠翠”的空间维度和“吴越千年”的时间维度双线交织叙事，将临安既是青山千重、繁花尽艳的风景名胜，又是诗书器韵、文化绵延的历史古城的多样魅力娓娓道来。

每个节目都在延展历史纵深的基础上，打开临安的不同文化维度：

开场秀《天目叠翠 吴越千年》以主持人尼格买提与彭祖（李光复饰）、彭孚（姜侠汀饰）的古今对话，讲述天目山的源起，展现临安的自然生态与文化底蕴；创意VR秀《临安千年追星梦》邀请VR画师石珊珊技术重现我国最古老的写实石刻天文星图——“吴越国康陵天文图”，讲述临安人仰望星空的故事。

《天目茶韵》由知识类博主都靓陪伴观众在临安博物馆“邂逅”曾居住在天目山一带的“茶圣”陆羽，尽显天目山产茶的千年芬芳；王冰冰、钱鏐（吴樾饰）、彭祖（李光复饰）带来的微戏剧《天目叠翠话吴越》，恢弘呈现钱王戎马一生的荣耀。

情景舞蹈《陌上花开请来“临”》沿着钱王和夫人“陌上花开”的故事，拾取临安的浪漫多情；都靓走进临安博物馆，带观众透过穿越千年的云纹，感受钱王孝敬母亲的美好品德；“钱氏后人”齐诵家训的《千年家训》让我们看到，在代代相传中，钱镠（吴樾饰）立下的遗训早已超越钱氏一族一姓的范畴，成为中华民族的共同精神财富；《临安 君临即安》则在乡村运营师吕瑞豪的讲解下，打开了新时代的《耕织图》卷……

如果说“天目叠翠，吴越千年”是临安的一本文旅家谱，那么央视频在2023杭州临安吴越文化节开幕晚会则把开枝散叶的吴越文化、天目山文化和浙西民俗文化等临安独特地域文化脉络悉心梳理、整合、辉映，以文化高浓度、情感高烈度、精神高亮度的解读，“全景式”“沉浸式”地展示了吴越文化风情。

总台融媒创新铁军助力，讲好中国城市的新时代中国故事

当前，全国旅游市场释放出的充沛活力，共同描绘着文旅强劲复苏的喜人景象。在各地聚力推进文旅融合高质量发展、奋力塑造城市IP的过程中，“文化先行”已成共识。

身为国家级主流媒体，中央广播电视总台主动发挥内容创新力、资源整合力和平台影响力，以“央地合作”模式，持续赋能区域品牌建设与发展。

其中，央视频作为总台5G新媒体平台，积极尝试以媒介融合的技术及艺术赋能，助力各地深挖文化底蕴、塑造文化品牌、提升文化能级，实现城市IP的裂变生长。执行落地过程中，总台文化节目顶尖团队组团进行动能转换，走出了一条彰显总台文化气韵的创新路径。

从一个多月前的2023中国（开封）清明文化节开幕晚会，到此次2023杭州临安吴越文化节开幕晚会，“古今对话”的核心设计韵味独具。在创作团队看来，每座城市，都是一部厚重的大书，只有提炼出它绵延古今而不绝的精神、智慧和价值，让城市这部大书“活”起来，才能真正唤醒城市自信，不仅为其发展注入最基本、最深沉、最持久的力量，也让这座城市拥有最独特、最隽永、最迷人的魅力。

2023杭州临安吴越文化节开幕晚会的核心诉求，就是向广大观众传达“吴越文化节”的精髓要义。

据创作团队介绍：“我们经过前期的研读，资料的搜寻，以及和各路专家学者的讨论会，更加了解了什么是吴越文化，特别是与临安渊源最深的吴越钱王文化。我们在晚会中重点呈现了钱王保境安民的治国理念、严谨处世的治家之道，这些都是穿透了历史周期与我们生活的时代一以贯之的，包括最美情话‘陌上花开’、美食雅器‘天目暖锅’……都在今天具有广泛的群众基础，能和当下观众建立起深厚的情感链接。我们‘怀古’，最终是为了‘咏今’，这片土地上的故事，一脉相承，生生不息。出现在晚会镜头里齐诵《步天歌》的小朋友们，生活幸福的百岁老人，还有像乡村运营师吕瑞豪那样为新时代《耕织图》贡献力量的年轻群体，相信都让观众们感受到了临安繁荣发展的今日风采。”

“天目叠翠”代表着临安美景的美誉度；“吴越千年”蕴含了临安儿女的奋斗值，传承千年的宝贵财富，必将化作踔厉奋发的底气与动力。不少观众表示，因为这台晚会，他们记住了了不起的钱王，记住了美丽的天目山，也更加清晰地触摸了从过去一路澎湃到今天的临安精神。

“这两年，我们通过‘央地合作’走到了中国的很多城市。在‘央地合作’这个全总台的大战略下，每个团队都在结合自身优势去思考，我们接下来会在国家历史文化名城这个领域继续探索，这和我们团队的经验积累高度共通”，晚会总策划、总导演左兴表示，令创作者最兴奋的就是找到全新的创作素材宝库，“国家历史文化名城”无疑是自带吸引力的，未来，团队希望沿着一套成熟的创作手法逐步精进，为每座城市展开量身定制，进而让更加多元的阔步在新征程上的国家历史文化名城故事“活”起来。

央地合作加速度，向多维度、深层次赋能进击

高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。深化央地合作，实现融合发展是实现高质量发展的有力“助推器”。

依托国际一流的媒体平台、资源优势和内容生产传播优势，中央广播电视总台在“央地合作”探索上成效卓著。央视频更是充分发挥5G新媒体平台优势，朝着高频率、多维度、深层次赋能努力进击。

仅今春以来，从2月中旬联动总台浙江总站在绍兴市柯桥区举办2023第二届中国春兰节，解码一株“小兰花”如何成就乡村振兴的“大文章”，到4月初与总台河南总站、央视网、央视创造传媒一起创意加持2023中国（开封）清明文化节，再到此次为2023杭州临安吴越文化节“揭盖头”……总台一路快跑，将智库型全媒体实力，幻化为各地实实在在的关注流量、真真切切的发展能量。

为切实当好促进地方发展的生力军，总台不断拓展和深化“央地联动”合作机制。以本次2023杭州临安吴越文化节为例，启动仪式适逢5·18国际博物馆日，当天，临安博物馆正式入驻中央广播电视总台“央博”数字文化艺术博物馆，作为“央地合作”的全新模式，此次入驻将让更多人足不出户就能够云游临安博物馆，畅览吴越千年风韵。

另悉，总台还将持续聚焦临安区高水平建设吴越文化高地目标，围绕吴越文化研究、地标打造、文创发展等关键领域，为塑造新时代临安以礼育人、以文兴城新境界提供总台支撑。

总台“融媒创新铁军”的下一站，又将为哪位城市的IP出圈巧执“绣花针”？让我们静候“佳作”。