3月23日至3月24日，由绵阳市人民政府、江油市人民政府主办，中央广播电视总台央视网和总台四川总站全程参与策划与承办的绵阳市文化和旅游发展大会暨李白故里文化旅游节(简称“一会一节”)在四川绵阳江油精彩开幕。央视网在活动中充分发挥媒体和资源优势，运用科技手段为活动赋能，通过艺术创新弘扬传统文化，实际行动助力文旅产业发展，全方位提升“李白故里”文旅品牌形象，展现绵阳江油的独特魅力。
央地携手助推“李白IP”出圈
在李白故里文化旅游节上，全球首款“少年李白数字人”（以下简称“少年李白”）惊喜亮相。作为首位地方政府打造的影视级别超写实数字人发言官，“少年李白”运用现代数字技术，再现李白少年时期的生活，让李白形象在人们心中与江油市紧密关联，进一步强化李白IP。这一形象不仅成功还原了李白的独特风格，还融合了现代元素，贴合年轻人的审美，展示了传统文化与现代科技相融合的魅力。
围绕“少年李白”，央视网充分发挥多向整合资源、深挖内容解读的优势和特点，创新推出以“慢综艺”+“虚拟数字人带货”+“云上旅游推介”形式的创意直播，让“少年李白”化身“江油市文化推广大使”参与直播活动，与主播共同推荐当地特色景点和美食，邀请观众畅游故里，体验江油好物。直播活动将美食、文化、旅游一站式集合，少年李白的适时互动更为直播增添许多科技感与惊喜感。
李白的诗词被世代传颂，在文学史上创造了不可超越的巅峰，李白脍炙人口的诗歌在各国人民中产生了广泛的影响，深受国际友人的喜爱。文旅节期间，央视网还助力李白文化IP出海，推动少年李白“漂洋过海”登上纽约时代广场大屏，向全世界展现中国深厚的文化实力与强大的文化自信。
央视网还通过旗下数字藏品发售平台“央数藏”上线少年李白系列数字藏品“仙、侠、意”，借助数字藏品、数字艺术这一新的传播载体，承载李白文化，以更加多元、更加有效的方式持续推动中国文化成果的全民共享。以“艺术+技术”为主线，以江油市李白纪念馆为原型搭建的“云上艺术城”微信小程序也将在近期上线发布，并入驻中央广播电视总台数字文化艺术博物馆“央博”。
此外，由江油市人民政府、中国东方演艺集团、央视网联合出品的音乐剧《将进酒》主题曲《对酒》在开幕式上首度发布。歌手胡夏将李白诗句化作歌词进行倾情演绎，“天生我材必有用”、“唯见长江天际流”……慷慨激昂的演唱让观众仿佛置身盛世大唐，感知诗歌的大气磅礴与诗仙的豪迈洒脱。
3月23日至26日，在江油方特东方神画外广场设立的绵阳文旅资源推荐展和涪江流域非遗主题展，生动地再现了涪江流域各个非遗项目的创作过程与文化精髓，入口附近的互动投影展更是让人眼前一亮。李白的诗歌通过互动投影设备实现交互展示，手一挥，就能翻看不同的诗画场景，科技与文化相映成趣。
作为央视网与绵阳江油联合打造的文旅盛宴，李白故里文化旅游节通过“央地合作”模式，从“以文塑旅”与“以旅彰文”的双重角度，探索和赋能文旅行业更多潜力与可能，稳实打通了一条文化内容与旅游体验兼备、更符合现代人参与的文旅创新赛道。
共谋创新实现文旅价值飞跃
“中央广播电视总台近年来在‘央地合作’上持续谋划创新，此次央视网与总台四川总站全程参与并策划、承办绵阳市文化和旅游发展大会暨李白故里文化旅游节开幕式，就是一次创新性的合作。”央视网党委书记、董事长兼央视频融媒体发展有限公司总经理过彤还表示，央视网阅读频道也将围绕李白IP全新策划文旅寻访节目《跟着李白看中国》，从江油出发，挑选12个李白曾经生活和旅居过的代表性地点，由李白经典诗词引入，主持人实地寻访，走进李白笔下的诗与远方。
借助“李白IP”，央视网将充分调集各类创意、渠道和技术资源，将富有江油地方特色的文化符号提炼出来、传播出去、推广开来。由总台助力价值提升，将文化优势转化为品牌故事，实现文化资源向文化品牌、产业品牌的跨越，进而实现文旅产业的资源“提现”。
据悉，央视网已为江油市量身打造城市宣传片，通过总台高起点、多维度、全方位的传播，生动展现江油地貌风物与文化特产，向全国观众展示江油在数字文旅经济、人文历史传承等城市发展中取得的显著成就，体现出总台在城市品牌建设中强大的传播力与核心作用。
文旅节期间，央视网还集中多方力量与资源成功举办中国文旅数字IP产业发展大会。大会汇聚了党政机关、重点企事业单位代表和文旅产业专家学者，交流分享优秀案例经验，共同探寻未来文旅发展方向。来自绵阳市人民政府、江油市人民政府、地方文广旅局、行业协会、重点文旅乡镇、腾讯、中国传媒大学、华强方特等80余名代表参会，共同探讨数字+文旅、5G、AI、虚拟数字人、短视频、VR、直播在文旅行业中的应用，探索文旅服务与传播中的新思路与新模式。
此次央视网与绵阳江油的深度合作是文旅行业中的一次有益实践，将成为助力地方文旅产业、释放地方IP品牌力量的新起点。央视网通过“央地合作”模式携手地方政府深耕文旅产业，能够强化地方文旅品牌，提升文旅产业价值，实现地方文化资源的优化配置。“央地合作”不仅有利于地方文旅创新发展，还为全国各地的文化旅游发展提供了示范效应，推动整个文旅行业的持续创新与发展。
未来，央视网将以李白故里文旅节为契机，进一步加强与地方政府在文旅领域的合作，以“思想+艺术+技术”创新融合的方式，努力创作出诗词意蕴悠远的文化活动，充分发挥媒体优势，推动地方文旅产业实现新突破。通过深入挖掘地方特色文化，携手共建全国文旅产业发展新格局，推动中华优秀传统文化传承与创新，共同书写新时代文旅事业繁荣发展的新篇章。